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疫情中的体坛世界

作者:YWYF 2020-03-17 11:28:29 浏览:0
导读: 作者:郭儒逸泉源:商业人物(ID:biz-leaders)欧洲足坛停摆,NBA全面休战,欧洲杯、奥运会或将推迟——正在全球肆虐的新冠肺炎疫情,将整个世界体坛卷入一场稀有危机。2020原本是个全球体育大年,但各职业赛事的被迫调整,不仅在竞技层...

作者:郭儒逸泉源:商业人物(ID:biz-leaders)


欧洲足坛停摆,NBA全面休战,欧洲杯、奥运会或将推迟——正在全球肆虐的新冠肺炎疫情,将整个世界体坛卷入一场稀有危机。


2020原本是个全球体育大年,但各职业赛事的被迫调整,不仅在竞技层面发生许多变数,背后的经济损失一时也难以估量。


那么这笔账,该怎么算?


杂乱的足球账本


随着形势连续恶化,现在欧洲已成为新的疫情中心,其中意大利、西班牙和德国等更是重灾区。


受此影响,欧洲五大联赛(英超、西甲、意甲、德甲和法甲)均告停摆。根据正常时间表,各主要联赛应于5月中下旬竣事本赛季,但停赛使局势变得十分棘手。竞技层面的打击首当其冲。现在除英超和法甲之外,其余三大联赛的冠军争夺仍难分难明。各联赛升降级情况和下赛季欧战(欧冠、欧联杯)名额的分配,也将直接取决于最终的联赛排名,因此联赛延期甚至取消会是相当糟糕的效果。


而与场上竞技直接挂钩的,是庞大的经济利益。足球俱乐部的收入通常包罗角逐日收入(如门票)、转播权收入、竞赛分红以及商业收入(如赞助商、周边产物)等,欧洲顶级联赛球队——尤其权门俱乐部每年可凭此获得不菲的收入。此前联赛尚未停摆时,不少球队通过空场的方式“自救”,虽然损失了部门门票收入,但基本确保了更为“赚钱”的转播收入。不外随着联赛暂停,与版权购置方的谈判或许就陷入贫苦。


据西班牙媒体科贝电台从西甲同盟内部获取的资料显示,如果西甲、西乙一直停摆到赛季竣事,各项损失将预计到达6.8亿欧元。其中西甲在转播收入上预计损失4.94亿欧元,西乙是5500万欧元;门票方面,西甲和西乙合计将损失4000万欧元以上,季票收入则将淘汰8800万欧元。


海内联赛收益受损之外,到场本赛季欧冠(欧洲俱乐部最高水平赛事)的各支球队还将面临分外损失。现在该赛事已进入十六进八的淘汰赛阶段,原计划决赛将于5月30日上演。如果取消,从32强中冲杀出来的这些球队,则无法从这项关注度极高的赛事中继续获益。


凭据欧足联早先宣布的方案,本赛季欧冠到场球队将获得20.4亿欧元奖金预算。其中,从小组赛到淘汰赛直至最后决赛,每轮晋级的球队均会获得相应奖金,期间每胜一场或平一场还会划分奖励270万欧、90万欧。照此盘算,如果一只球队全胜夺冠,仅此一项便能拿到1.0135亿欧元。而转播收入分配、门票销售等再另算。


即便对欧洲最富有的足球俱乐部而言,欧冠收入在整个赛季营收中也占到相当比例。如今厮杀了泰半个赛季的各支球队,却很可能丧失这一大块蛋糕。


俱乐部层面的经济影响还不止于此。在海内联赛和欧战赛事竣事之后,每年6月-8月是最重要的球员转会生意业务时间,谈判引援、续约等都需要在这一窗口期完成。如果疫情导致本赛季赛程变化,无疑会给夏窗操作带来一系列连锁反映,最终也会反映在球队的账面上。


在国家队层面,打击最严重的是原定于六七月份举行的欧洲杯。停止现在,欧洲11个举行国家中多数已被疫情“攻陷”,为此已掏出逾40亿欧元预算的欧足联,不得不在3月17日开会讨论应对方案。


欧足联刚在上个赛季创下非欧洲杯年度的收入纪录,自然会对今年的欧洲杯更充满期待。但如果欧洲杯延期(不乏有建议延期至明年夏天举行),局势将大纷歧样。不仅欧足联先期投入的大量资金可能吊水漂,而且早先签订的赞助条约、转播条约等,还可能涉及一系列违约赔偿、重新签订、价钱谈判等,这些无疑将是意料外的经济贫苦。


NBA收入遭重创


篮球世界的情况同样不乐观。


由于美国严峻的疫情形势,NBA总裁肖华(Adam Silver)13日表现,联赛将至少中断30天,不清除直接取消赛季的可能。这是NBA历史上的第六次停摆,不外因疫情暂停尚属首次。


现在NBA靠近通例赛收官阶段,季后赛将于4月中旬开始捉对厮杀,6月将举行总决赛。以往这个时期火爆的球市,现在却只能面临票价下跌以致无票可售的局面。


NBA的主要收入大致包罗转播权、门票销售和特许谋划产物等。在上个赛季的88亿美元总收入中,门票收入约占22%,电视转播收入约占30%,两者合计凌驾五成。此外,NBA每支球队运营收入平均到达7000万美元。①


在3月13日勇士与篮网举行的空场角逐中,其时勇士高层预测每场损失为250万美元,这是全同盟最高的票房之一。思量到其他门票收入较低的球队(每场约100万美元左右),以平均每场200万美元盘算,现在剩下的260余场通例赛门票损失将凌驾5亿美元。而如果季后赛赛程也受到影响的话,这方面损失将进一步扩大。


转播收入方面,早在2014年,TNT和ESPN斥资240亿美元与NBA签订为期9年的转播合约,有效期至2024-2025赛季。这笔年均26.7亿美元的转播权收入,占到NBA全年收入的30%左右。高收视率的NBA角逐暂停,意味着电视节目的排期和大量广告收入均遭波及。NBA是否需要返还用度或如何赔偿,这笔庞大的账目暂难以盘算清楚。


肖华此前接受媒体采访时表现,已与电视转播方有过协商,纵然停赛一个月或者一个半月,NBA也能够直接重启赛季,总决赛可以摆设在7月举行。这是比力乐观的预计,将取决于疫情的生长形势。从当前情况看,NBA方面的类似保证很难确保奏效。


作为全球最能“吸金”的职业联赛之一,NBA停摆还将使众多赞助商遭受损失。借助同盟庞大的赞助体系,NBA官方、各球队以及明星球员均有赞助或品牌代言在身。在中国市场,NBA也有多达25家品牌赞助商。赛事暂停或取消,不仅将严重影响其品牌曝光,后续执行恐也引发变数。


日本“奥运经济”遇阻


在通例职业联赛之外,今年最受瞩目的全球性赛事,无疑是7月24日开幕的东京奥运会。


去年下半年,日本经济遭遇五年来最严重的一次萎缩,奥运会被寄予了提振经济的厚望。日本政府原本预期今年可以吸引4000万外国游客,比去年增长25%左右。在奥运竣事之后,还希望能在十年内获得约3000亿美元的经济效应。但全球伸张的疫情,至少使今年的目的恐难实现。


当前国际奥委会和日本仍在力争奥运会正常举行,思量到日本前期已经投入超270亿美元,如果取消承办,面临的将是“不行想象”的损失。


日本奥组委执行委员会成员高桥治之表现,取消奥运、或者是不开放观众入场,都市造成很是大的经济损失。如果延期几个月举行,则又可能与美国和欧洲的职业赛事撞期。②作为小我私家看法,他认为如果形势所迫,比力现实的选项是延期1年或2年。


高桥治之对延期的担忧不无原理。上届里约奥运会中,国际奥委会约70%的收入来自转播权收入。如果奥运会同时与其他热门赛事竞争,关注度被分流会是或许率事件。


赞助商的担忧情绪也在加剧。据英国《金融时报》报道,三家日本主要赞助商的高管私下表现,只管官方一再保证,但奥运会存在延期可能。现在这三家赞助商已共投入逾2亿美元,其中两家还是本届奥运会15家“黄金”赞助商(即15家投入资金最多的海内赞助商)。


事实上,东京奥组委已为赞助事宜颇费心血。根据计划,其准备组建一支由46家大型企业组成的日本赞助商雄师,其中不乏在海内家喻户晓的企业。而本届奥运会,也将成为体育史上受到赞助最多的一届赛事。但如果奥运会不能正常举行,如何保证他们的利益,是一个庞大的疑问。


而原本会因奥运受益的部门日本上市企业,近期股价已连续走跌,显示出投资者的信心受挫。“商业人物”注意到,东京奥运会的主要推广机构电通团体(日本最大广告公司),自2月6日以来股价一路下跌,停止3月13日收盘已跌45%;同一时期,日本运动服装制造商美津浓的股价跌幅也凌驾40%。


现在日本官方尚未确定取消奥运的经济损失,但如果一旦取消,期待经济下半年反弹的愿望或将落空。而据日本民间预测,奥运告吹将损失约7万亿日元(合660亿美元),相当于海内生产总值的1.4%。③路透援引消息人士称,在日本政府将于4月份体例的经济刺激方案中,可能就会将这一意外风险思量在内。


根据计划,奥运圣火原本应于3月20日从希腊到达日本,但现在希腊境内的圣火通报已经暂停。日本的“奥运经济”梦,正在遭遇自身难以左右的庞大障碍。


2020年的体坛赛场,势必相当不平坦。


参考资料:


①王晓枫,NBA首次因感染病停摆,要赔几多亿美元?《财经》

②东京奥组会成员称“延期1或2年也是选项”,日经中文网

③独家:日本经济决议者已开始思量取消东京奥运会的影响,路透


*头图购置于视觉中国

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